هر سه ماه یک بار، گزارش «Digital Market Index» از سوی Sensor Tower منتشر می‌شود و آمار مهمی از بازار موبایل در دنیا ارائه می‌کند. نسخه‌ی Q2 2025 یک پیام کلیدی دارد: بازار موبایل در حال تغییر است و ما بازی‌سازها باید با این تغییر همگام شویم.
خریدهای درون‌برنامه‌ای؛ ستون اصلی درآمد
در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵، کاربران موبایل حدود ۴۱ میلیارد دلار برای خریدهای درون‌برنامه‌ای (IAP) خرج کردند. این رقم نسبت به سال قبل بیش از ۱۱ درصد رشد داشته است. یعنی هنوز هم سیستم خرید درون‌برنامه‌ای، مهم‌ترین راه درآمد برای اپ‌ها و بازی‌هاست.
برداشت شخصی:
- سیستم اقتصادی بازی را ساده و شفاف طراحی کنید. کاربر باید بداند با خرید چه چیزی به دست می‌آورد.
- به جای فروش مستقیم «برد»، روی فروش «زمان» و «تجربه‌ی بهتر» تمرکز کنید.
- از بسته‌های کوچک و ارزان شروع کنید. کاربر ایرانی اغلب خریدهای کم‌ریسک را ترجیح می‌دهد.
اپ‌ها از بازی‌ها جلو زدند
برای اولین بار، درآمد اپلیکیشن‌های غیرگیمی (مثل اپ‌های بهره‌وری، آموزشی و هوش مصنوعی) بیشتر از بازی‌ها شد. اپ‌ها حدود ۲۱.۱ میلیارد دلار درآمد داشتند و بازی‌ها نزدیک به ۲۰ میلیارد دلار.
برداشت شخصی:
- کاربران به دنبال تجربه‌های جدید هستند. اگر بازی شما فقط تقلید باشد، شانس کمی برای موفقیت دارد.
- بازی باید ارزش واقعی ایجاد کند؛ مثل حس پیشرفت، اجتماعی شدن یا تجربه‌ای متفاوت.
- به رقابت با اپ‌ها فکر کنید؛ چراکه وقت و پول کاربر فقط صرف بازی نمی‌شود.
بازارهای منطقه‌ای چه می‌گویند؟
درآمد بازی‌ها در کل دنیا ثابت مانده، اما در اروپا (+۸.۵٪) و آمریکای لاتین (+۶.۲٪) رشد داشته است. در مقابل، در آسیا و آمریکای شمالی کاهش دیده شده است.
برداشت شخصی:
- بومی‌سازی ساده می‌تواند نتیجه بدهد. ترجمه‌ی فروشگاه، اسکرین‌شات‌ها و راهنمای اولیه به زبان محلی را امتحان کنید.
- بازارهای کمتر اشباع‌شده (مثل کشورهای کوچک اروپا یا آمریکای لاتین) می‌توانند برای استودیوهای کوچک فرصت باشند.
- لانچ آزمایشی (Soft Launch) را در این بازارها در نظر بگیرید تا با هزینه‌ی کمتر، بازخورد واقعی بگیرید.
درس بزرگ از اپ‌های هوش مصنوعی
اپ ChatGPT سریع‌تر از هر اپ دیگری به ۱ میلیارد دانلود رسید و درآمد زیادی از اشتراک پرمیوم به دست آورد. بیش از دو سوم درآمد اپ‌های هوش مصنوعی در سه‌ماهه دوم به ChatGPT اختصاص داشت.
برداشت شخصی:
- کاربران حاضرند برای تجربه‌های جدید پول بدهند. همین نگاه را باید به بازی بیاورید.
- گیم‌پلی تازه و متفاوت طراحی کنید. کافی نیست فقط ظاهر بازی عوض شود؛ باید حس جدیدی خلق کنید.
- بخش «پرمیوم» بازی را شفاف کنید. کاربر باید بداند با پرداخت چه چیزی آزاد می‌شود.
تبلیغات دیجیتال در حال انفجار است
در آمریکا، تبلیغات دیجیتال در Q2 2025 به بیش از ۳۴ میلیارد دلار رسید و تعداد نمایش تبلیغات به ۴.۱۷ تریلیون بار رسید. این یعنی شرکت‌ها بیش از هر زمان دیگری حاضرند برای تبلیغات هزینه کنند.
برداشت شخصی:
- اگر از تبلیغات درون‌بازی استفاده می‌کنید، باید تجربه‌ی کاربر را حفظ کنید. تبلیغ آزاردهنده باعث ترک بازی می‌شود.
- مدل ترکیبی (IAP + تبلیغات) بهترین نتیجه را دارد. بخشی از درآمد را از تبلیغات و بخشی را از خرید درون‌برنامه‌ای بگیرید.
- تبلیغات ویدیویی کوتاه یا تبلیغات «پاداشی» (Rewarded Ads) در ایران بیشتر جواب می‌دهد.
چک‌لیست عملی
- اقتصاد بازی: بسته‌های کوچک و ارزش‌محور طراحی کنید.
- تجربه تازه: ایده‌ای بیاورید که در ۱۰ ثانیه بتوان توضیح داد چرا متفاوت است.
- بومی‌سازی: بازارهای کمتر اشباع‌شده را با ترجمه و تست ساده هدف بگیرید.
- تبلیغات: مدل تبلیغاتی را با پاداش یا تجربه مثبت همراه کنید.
- به‌روزرسانی سریع: به‌جای آپدیت بزرگ هر چند ماه یک بار، آپدیت‌های کوچک و منظم بدهید.
جمع‌بندی
گزارش Q2 2025 Sensor Tower نشان می‌دهد که بازار موبایل هنوز پر از فرصت است، اما بازی‌سازها باید انعطاف‌پذیر و خلاق باشند. اگر اقتصاد بازی را درست طراحی کنید، تجربه‌ی تازه بدهید و از تبلیغات هوشمند استفاده کنید، شانس بالایی دارید که حتی در بازار جهانی هم حرفی برای گفتن داشته باشید.
برای مطالعه‌ی جزئیات بیشتر می‌توانید به منبع اصلی مراجعه کنید: Q2 2025 Digital Market Index.
